HOFF estrena espacio creativo
La marca HOFF abre las puertas de su nueva flagship store en Madrid, situada en el número 37 de la calle Velázquez, en pleno barrio de Salamanca. Concebido como algo más que una tienda, el espacio propone una experiencia que combina retail, diseño, arte y comunidad, marcando una nueva etapa para la firma en la capital.
Diseñado por El Departamento, el proyecto se aleja del modelo comercial tradicional para convertirse en un entorno modular y dinámico, capaz de transformarse según el uso y el momento. Cafetería, galería, showroom, anfiteatro o espacio creativo conviven en un mismo lugar pensado para ser vivido y recorrido.
Un espacio flexible en el corazón de Madrid
La flagship de HOFF en Velázquez 37 se articula como un escenario cambiante. Cada área está diseñada para adaptarse a distintas actividades, desde encuentros culturales hasta activaciones creativas, reforzando la idea de tienda como punto de encuentro urbano.
El proyecto fusiona origen, artesanía y contemporaneidad, dando lugar a una experiencia inmersiva en la que el visitante no solo descubre el producto, sino también el universo creativo que lo rodea.
SNEAKS: creatividad, café y co-branding exclusivo
Uno de los espacios destacados es SNEAKS, concebido como un lugar donde la energía creativa se mezcla con sabores y propuestas exclusivas. Aquí se ofrecen colaboraciones de co-branding disponibles únicamente en esta flagship, en un entorno que puede activarse con sesiones de DJ gracias a su propio booth.
El interior, revestido en mármol rosa olivillo, crea una atmósfera cálida y envolvente, reforzada por el aroma del café recién hecho y una estética pensada para invitar a la pausa y a la interacción.
The Stage: el núcleo expositivo de la tienda
Con 150 metros cuadrados, The Stage es el corazón de la flagship. El suelo de terrazo diseñado ad hoc para HOFF establece la nueva identidad cromática que acompañará a las futuras tiendas de la marca.
El producto se presenta sobre tres baldas longitudinales de mármol travertino, mientras que una iluminación específica realza cada sneaker mediante un juego de luces y sombras que varía a lo largo del día.
En este espacio destacan tres meteoritos reinterpretados por distintos artistas, convertidos en esculturas funcionales que actúan como mesas-display. Estas piezas se renovarán cada seis meses, reforzando la idea de la flagship como galería viva y en constante evolución.
Arte contemporáneo integrado en el recorrido
El proyecto cuenta con intervenciones artísticas que dialogan con el espacio y su identidad.
La artista Sara Regal transforma residuos de obra en piezas escultóricas y mobiliario experimental, desde un enfoque artesanal, circular y cromático.
El colectivo madrileño Casa Antillón explora la relación entre imagen, material y espacio, generando una obra que activa el entorno y fomenta la experiencia del visitante.
Por su parte, Elisabeth Blumen aporta sensibilidad y emoción a través de arreglos florales e instalaciones efímeras que llenan la tienda de color y detalle artesanal.
The Sneaker LAB: limpieza, reparación y personalización
La flagship incorpora The Sneaker LAB, un espacio de inspiración retro dedicado al cuidado y personalización de zapatillas. Aquí, las sneakers pueden limpiarse, repararse o transformarse mediante parches exclusivos o el cambio de cordones, ofreciendo una experiencia centrada en la customización y la artesanía aplicada al producto.
La Galería: diseño, lectura y encuentro social
Otro de los puntos singulares es La Galería, un anfiteatro contemporáneo que combina zona de probador y espacio social. Presidiendo el conjunto, una escultura de palmera hecha a mano rinde homenaje a Elche y a la tradición artesanal, realizada por expertos artesanos con mimbre y hojas de metal.
En la parte superior, La Galería está comisariada por el diseñador Moisés Nieto, quien ha seleccionado una cuidada colección de libros, objetos de diseño y ediciones limitadas, reforzando el carácter cultural del espacio.
The Work—Shop: un hub creativo en la primera planta
En la primera planta se sitúa The Work—Shop, concebido como un espacio versátil para la creatividad y la colaboración. Su elemento central es una mesa plegable de 20 metros, capaz de transformar el lugar para acoger workshops, podcasts, coworking, pop-ups de artistas y emprendedores locales, así como cenas privadas.
Un entorno pensado para fomentar el intercambio de ideas y fortalecer la relación entre marca, creadores y comunidad.
The Attic: una experiencia exclusiva y privada
Como espacio más reservado, The Attic se presenta como un refugio oculto dentro de la flagship. Accesible desde la primera planta o a través de una puerta discreta integrada en una pared de espejos, está diseñado para encuentros y experiencias VIP.
Con salón privado y sistema de sonido, ofrece un ambiente pensado para ventas privadas o meetups exclusivos, combinando la energía urbana con la comodidad de un espacio doméstico.
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